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从ChinaJoy到全民狂欢——破圈背后的文化与社会现象

2025-12-23 10:18:13 作者|admin 来源|网络

2025年8月,在业界备受期待的ChinaJoy展会于上海如期举办。

这场展会所蕴含的价值远比多数人预测的还要珍贵:在展会内,年轻玩家和从业者们第一线接触到了来自各大厂商们的最新内容,感受着行业在这一年内发生的巨大变化;在展会外,通过与城市文化的深度绑定,ChinaJoy得以超越游戏圈层,为当地文旅发展提供了巨大助力。

一、 跨圈联动与文旅融合

ChinaJoy究竟是如何为城市带来充足的消费增量呢?这还得从他们在“动漫+旅游”方面的新尝试开始说起。

在展会开始半个月前,官方便联合包括丁香国际和陆家嘴中心在内的多个商圈,开启了“2025ChinaJoy浦东寻宝记”的大型联动活动。

ChinaJoy官方形象的Coser们会在活动期间随机出现在各大商圈,和参与活动的游客们拍照互动。在社交媒体上带相关话题打卡,还能得到专属限量周边。作为连接的桥梁,ChinaJoy这次打破常规,为多方互利共赢和商业合作提供了新的思路与方向。

二、 二次元文化的主流化

或许是包括米哈游在内的一众二游厂商并未出席的缘故,今年的CJ被一些网友认为少了许多熟悉的“二次元”气息。可他们不知道的是,那些从未见过的新面孔和新玩法,不知为多少“老二次元”们带来了惊喜。

首先要提的,无疑是最新增设的“创作者专区”。这是CJ专门面向二次元爱好者与二创作者推出的全新尝试,总共划分成五个不同的分区。所有游客都能到此欣赏优质的二创作品,参与作者的签售活动,甚至有机会和创作者本人近距离互动打卡。据悉,整个E5区域有上百名创作者参与了此次活动,一开场就有如此大的规模,足以看出主办方对该专区的重视程度。

在二次元特有的“谷子经济”带动下,许多我们耳熟能详的厂商也在今年的展会现场尝试了“别样破圈”。比如京东今年就和创想三维合作,为来到展台的参观者提供“定制谷子”服务。不仅如此,他们还利用自身得天独厚的物流优势,帮助大家现场“寄谷”,要是完成相关任务,还能现场抽取神秘大奖。

百度旗下的橙篇AI也在展台上设置了专属的“谷子生成区”,参观者能够现场把自己喜爱的动漫或游戏角色上传至橙篇,自主定制谷子。无论是选择和角色合影,还是让角色单独展示,最终是制作成吧唧、镭射票亦或是拍立得,都完全由自己决定。这一举措不仅让大家都获得了拥有谷子的机会,还大大降低了他们“集谷”的难度,无需再到专门的展位去排队。

有着“百年老店”美誉的老凤祥,此次也现身CJ展会。他们带来了一系列动漫游戏IP联名金饰,其中不乏全球限量的“阿童木一飞冲天金像”,还有《宝可梦》主题的多款黄金摆件。老凤祥用实际行动证明,只要顺应时代潮流,即便传统的黄金饰品,也能成为深受年轻人喜爱的“谷子”。

厂商跨界拥抱二次元文化,成为新一代“谷子经济”的中坚力量,这一现象看似新鲜,实则早有预兆。这表明二次元已从小众文化蜕变为大众主流,正被越来越多行业接纳与认可。随着他们的加入,明年展会的“吃谷”文化定会被更多圈外人了解,甚至成为参展者的核心需求。

三、 直播与短视频的传播裂变

除了线下之外,今年的ChinaJoy还对线上业务做出了拓展尝试,其中最值得一提的,莫过于和抖音的深度合作。

继去年的“云逛展”之后,CJ今年与抖音再度携手,推出了全新的“溜达”互动玩法,以此深化线上线下的联动体验。游客只需打开抖音,就能通过专属的“溜达地图”,实时掌握CJ现场五大展区当下最值得关注的亮点内容。同时,抖音平台的头部博主与主播也将亲临展会现场,通过直播镜头向线上观众全方位呈现展会特色,还会与现场偶遇的粉丝们进行互动并合影留念。

最关键的是,抖音这次还采用了名为“线下种草,线上成交”的新模式,为70余个参展厂商开放了线上直播通道,使其可以充分利用抖音直播和短视频所蕴含的庞大资源。

这个模式在参展期间的效果得到了验证,它不仅扩大了CJ的影响力,还让原本只能通过参展获取的最新资讯,第一时间触达了未能到场的线上观众,推动传播实现了前所未有的裂变效应。我认为若能进一步深入探索,未来线上观众或许能接触到更细致的内容,甚至获得与线下无差别的互动体验,这将为参展厂商创造更多机遇和潜在价值。

结语

相比往年,2025ChinaJoy做出的创新点实在太多。这无疑说明了这个已经有22年历史的大型展会正透露出更大的野心,一边尝试联合线下展会和文旅穿透圈层,一边尝试进军线上寻找更多可能。

CJ原本就已经在国内众多展会中有着举足轻重的地位,相信在经过不断尝试和创新后,他们一定会在现有影响力的基础上,取得更大的成就,而这其中的路,值得我们所有人记录和见证。

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