江湖再相逢！极氪前CBO关海涛官宣闪电回归荣耀

11月26日消息，据媒体报道，曾任极氪汽车首席品牌官（CBO）的关海涛，近期已正式回归荣耀。

新职位是荣耀Marketing与销售服务部旗下的“市场营销部”负责人。主要承担海外市场营销工作以及机关营销能力建设方面的职责。

图源：小红书

今年10月，关海涛就有了离开极氪汽车的想法。当时担任极氪汽车CMO的他在朋友圈写道：“很快就要结束在杭州的奋斗时光了，由衷感谢一路携手打拼的伙伴、朋友们，也感激能身处这样的时代！”

据悉关海涛在业内颇具声名，有着“汽车业华为八杰之一”的称号。

早期他曾在伊利、腾讯等企业工作过，2018年加入华为，之后在荣耀业务部历任营销部副部长、中国区CMO和中国区电商部部长等职。截至2023年7月，他助力荣耀成功登上中国手机市场份额第一的位置。

2023年9月，他离开荣耀，加入极氪并担任CMO。2025年2月，他进一步晋升为首席商务官（CBO）。在他的主导下，极氪多款车型的营销活动有序推进，品牌高端化进程稳步向前。2024年，极氪交付量同比大增87.2%；2025年第二季度，其净亏损更是大幅收窄88.8%。

图源：极氪汽车

在极氪工作期间，他开创性地提出“守正出奇”的营销思路，将产品实力作为营销的核心基石。他亲自负责极氪007、001FR等重点车型的上市推广事宜，还用心规划了多场跨界营销活动，最终推动品牌知名度与产品销量同步攀升，达成双重突破。

在数据表现上，极氪的成绩相当亮眼：2024年全年交付量达22.2万辆，同比大增87.2%，成功拿下中国豪华纯电市场年度销量榜首；进入2025年第二季度，公司净亏损同比大幅收窄88.8%。这些出色的业绩表现，为极氪顺利进军资本市场奠定了坚实基础。

至于为啥要从极氪离开，小雷认为是极氪从独立IPO的“新势力”身份重新融入吉利大体系后，集团在营销决策方面有了变化。

其实也正常，当极氪成功完成品牌爬坡阶段、步入精细化运营时期，他在这一阶段所承担的使命也就自然而然地画上了句号。

不过从另一个角度来看，关海涛的回归可能会帮助荣耀弥补在全球化发展进程中的不足。当前荣耀在国内手机市场占据14.4%的份额，排名第五，而海外市场的开拓已成为其寻求进一步突破的重要路径。

图源：雷科技摄制

2024年，荣耀在拉美、中东及非洲地区的市场增速超50%，东南亚市场的增长幅度尤为亮眼，直接突破了100%。在这样的发展态势下，关海涛拥有的跨界资源与深厚的海外营销经验，被期待能为荣耀进一步拓展海外市场提供有力支持。

然而在这蓬勃发展的繁荣景象背后，海外市场的竞争正变得愈发激烈。荣耀等品牌不仅要承受苹果、三星等国际巨头在存量市场上的强力挤压，还要面对小米、OPPO等国内同行的同质化竞争冲击，更要绞尽脑汁攻克不同地区在政策法规、消费习惯等方面存在的差异难题。

但关海涛了解荣耀运营逻辑，而且在极氪积累了科技产品全球化品牌的经验。这些独特的优势都将为荣耀在海外市场的营销打开新局面，提供全新的破局方向。

目前荣耀正处在全球化拓展的重要战略阶段。小雷认为关海涛此时“回归”荣耀，对于荣耀海外战略布局会有极大的帮助。

说到最后，对于前极氪汽车CBO关海涛回归荣耀一事有何看法？欢迎在评论区留言。